Запрет на рекламу табачных изделий, алкогольных напитков и соответствующих торговых марок во всех печатных СМИ (кроме специализированных изданий), который вступает в силу с 1 января 2010 года, не принесет существенных потерь ни рекламному рынку, ни алкогольной и табачной индустрии.

Как сообщил корреспонденту ИА “МОСТ-Харьков” исполнительный директор Всеукраинской рекламной ассоциации Максим Лазебник, прогнозировать величину потерь пока трудно, поскольку до сих пор продолжаются споры, что считать специализированным изданием.

“Не очень понятно, что такое специализированное издание. Это издание, рассчитанное только на специалистов, т.е. производителей табачных изделий и алкоголя? Можно ли считать специализированным издание, рассчитанное на почитателей и ценителей этой продукции? А деловое издание, в котором публикуется обзор рынка, специализированное или нет? Поэтому пока говорить о величине потерь трудно”, - сказал Лазебник.

Он прогнозирует наиболее ощутимые потери в случае, если специализированными признают только издания для производителей.

“Но ощутимыми они будут достаточно условно. Скажем, в рекламном бюджете крупной алкогольной компании пресса занимает порядка 5%”, - уточнил Лазебник.

По его словам, основные рекламные бюджеты производителей алкоголя сосредоточены в телевидении, а табака – в точках продажи.

По мнению Максима Лазебника, для печатных СМИ новогоднее новшество будет не очень болезненным.

“Для прессы будет гораздо хуже, если запретят рекламу лекарственных средств”, - отметил Лазебник.

МОСТ-Харьков

Статьи на тему

• Нет похожих записей