Табачники VS “товарищ Михаил Блумберг”!.. и VS PR?
(Еще не оценили)
Загрузка ...
25 июня состоялась очередная встреча PR комитета Европейской Бизнес Ассоциации (European Business Association, EBA), которая тематически впервые была посвящена определенной отрасли – табачной.
Тема встречи «Как создать хорошую репутацию продукции, вредящей здоровью: табачная промышленность» были выбраны организаторами потому, что табачники оказались в числе наименее пострадавших от мирового экономического кризиса бизнесов, и, следовательно, не нуждались в сокращении бюджетов на связи с общественностью.
Однако представители «бизнеса с дымком» с первых минут заседания открестились от настроения, заданного самой темой: мол, бизнес этот полностью легален (доля черного рынка сигарет практически стремится к нулю) и, в отличие от любой другой бизнес-деятельности, как раз и не ставит себе цели продвижения собственной продукции и использования приемов бренд PR-а. Поэтому, по словам менеджера по коммуникациям компании British American Tobacco Елены Тищенко-Тышковец, не следует противоставлять интересы курильщика и интересы общества. «Никакого конфликта и противоставления нет», - отметила Тищенко-Тышковец.
В Украине общественное мнение относительно сигарет и курильщиков формируется преимущественно общественными организациями, именно под их влиянием общество изолирует курильщиков на время перекуров в специально отведенных местах и принимает «антитабачные» законы, убеждены производители сигарет. «Безусловно, в каждой стране есть общественные организации, которые выступают против табачной отрасли. Однако Украина стала своего рода экпериментальным рынком, в который один очень известный меценат - товарищ Михаил Блумберг [мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг, известен своими кампаниями против курения] - вливает особо крупные размеры финансирования для борьбы с нами. У него есть личные мотивы, возможно, он что-то на этом зарабатывает, мы не можем об этом судить. Мы просто знаем тот факт, который является публичным, о котором заявляют наши оппоненты. В принципе, нам теперь понятно, откуда растут ноги, и кто на самом деле с нами борется», - отметила менеджер по коммуникациям JT International Company Ukraine Екатерина Засуха.
Однако оппонировать защитникам общественного здоровья посредством использования PR-инструментария табачники не спешат. «Нам достаточно просто работать», - утверждает Засуха. И отмечает, что в последнее время заботы о создании и поддержании репутации уступают вопросу выполнения обязательств.
Производители табачной продукции признались, что PR-бюджеты у них более чем скромные (по сравнению с другими отраслями пищевой промышленности), к тому же, 80% этого бюджета расходуется на внутренний PR. Как сообщила Екатерина Засуха, JTI сейчас отошла от практики выпуска пресс-релизов, организации пресс-конференций и считает приемлемым более персонифицированное общение с медиа – к примеру, комментарии. BAT фактически прекратила многолетнюю практику организации пресс-туров на табачную фабрику в Прилуках, однако готова оперативно реагировать на обращения журналистов с теми или иными вопросами, подчеркнула Елена Тищенко-Тышковец. Как признается представитель компании Philip Morris Ukraine, для наученных горьким опытом производителей сигарет черный PR – это закрытая тема. «Очень грустно закончилась история для всей индустрии не с публикацией материалов о пользе курения, а именно материалов с отрицанием пользы курения. Плохо она закончилась в Америке, а регулирование дошло до нас. Развернуть эту историю вспять и попробовать что-либо доказывать – не имеет смысла. Более того, если бы кто-то один [из табачных производителей] попался на таких публикациях, был бы нанесен вред целой отрасли. Это слишком рискованно», - отметил он.
Поэтому пиарщикам табака остается довольствоваться узким полем для маневров – социальными проектами и проектами корпоративной филантропии. Никаких тебе закуриваний сигаретки определенной марки в популярном сериале в прайм-тайм, никаких информационных табачных войн, никаких проплаченных сенсационных исследований о пользе табачного листа…
Загрузка ...